Glosario A-Z

El A/B testing, también llamado prueba dividida, es un proceso experimental metodológico en el que se comparan dos o más variantes (A y B) de un producto, página web o experiencia de usuario en un entorno controlado para determinar cuál variante produce el resultado más favorable, facilitando así decisiones basadas en datos para optimizar el rendimiento y mejorar la interacción del usuario.

La tasa de abandono se refiere al porcentaje de procesos o acciones iniciados—como compras en línea, envíos de formularios o visitas a sitios web—que los usuarios terminan prematuramente antes de completarlos, reflejando el nivel de fricción o insatisfacción en la experiencia del usuario y sirviendo como métrica clave para evaluar la efectividad de las estrategias de optimización de conversión y mejoras de experiencia.

"Above the fold" se refiere a la sección superior de una página web que es visible para los usuarios sin necesidad de desplazarse. Es un espacio privilegiado en el mundo digital, similar a la portada de un periódico, donde se colocan estratégicamente contenidos importantes, titulares y llamados a la acción para captar la atención inmediata y motivar a los usuarios a explorar más. Es como la vidriera de una tienda en internet, donde las empresas buscan causar una primera impresión atractiva para animar a los usuarios a profundizar en su oferta online.

Un archivo de registro que lista todas las solicitudes de archivos individuales realizadas por personas o bots en un sitio web.

El Account Based Marketing (ABM) es un enfoque estratégico de marketing B2B que trata a cuentas individuales de alto valor como mercados propios, personalizando campañas e iniciativas para adaptarse a las necesidades, retos y objetivos de cada cuenta objetivo, fomentando relaciones más profundas y resultados mutuamente beneficiosos.

Los ad blockers son guardianes digitales que permiten a los usuarios filtrar selectivamente los anuncios no deseados mientras navegan en línea. Ofrecen mayor control sobre el entorno online y las preferencias de privacidad.

Un ad group es una colección estructurada de anuncios dentro de una campaña de publicidad online que se agrupan según criterios compartidos como palabras clave, segmentación de audiencia u objetivos de campaña. Sirve para organizar y gestionar anuncios relacionados y optimizar su rendimiento y relevancia.

La consulta ingresada en un motor de búsqueda que activa resultados pagados.

Una ad network es una plataforma o servicio intermediario que conecta a los anunciantes con editores que desean mostrar anuncios en sus sitios web, apps u otras propiedades digitales. Facilita la compra y venta de inventario publicitario entre muchos editores, permitiendo a los anunciantes llegar a su audiencia objetivo a través de múltiples sitios o apps desde una sola interfaz.

Una ad platform es un sistema o servicio digital que facilita la colocación y gestión de anuncios en varios canales como sitios web, redes sociales, apps móviles y motores de búsqueda.

Un valor utilizado para determinar la posición de tu anuncio (dónde se muestra en la página respecto a otros anuncios) y si se mostrará o no. El Ad Rank se calcula usando tu puja, la calidad del anuncio (incluyendo CTR esperado, relevancia y experiencia de la landing), el contexto de la búsqueda y el impacto esperado de extensiones y otros formatos.

El diseño web adaptativo es un enfoque para crear sitios web que implica diseñar y desarrollar múltiples diseños y estilos para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, resoluciones y capacidades de dispositivos. A diferencia del diseño responsivo, que utiliza cuadrículas fluidas y elementos flexibles para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, el diseño adaptativo implica crear diseños distintos para puntos de quiebre o categorías de dispositivos específicos. Esto permite que el sitio web cambie dinámicamente entre diferentes diseños según el dispositivo detectado, brindando a los usuarios una experiencia optimizada adaptada a las características de su dispositivo.

Una agencia de publicidad es una empresa de servicios profesionales especializada en crear, planificar y ejecutar campañas publicitarias para empresas y organizaciones. Suelen ofrecer servicios como investigación de mercado, desarrollo creativo, planificación y compra de medios, gestión de campañas y análisis de resultados.

Un sitio afiliado promociona productos o servicios que realmente vende otro sitio web o empresa, a cambio de comisiones.

El affiliate marketing es una estrategia de marketing basada en resultados donde las empresas (anunciantes) recompensan a socios externos (afiliados) por generar tráfico o ventas a sus productos o servicios. Los afiliados promocionan las ofertas del anunciante a través de sitios web, blogs, redes sociales, newsletters o anuncios online. Cuando un usuario realiza una acción deseada, como comprar o completar un formulario, el afiliado recibe una comisión.

El agile marketing es un enfoque iterativo de marketing que enfatiza la flexibilidad, la colaboración y la respuesta rápida al cambio. Inspirado en el desarrollo ágil de software, implica dividir proyectos de marketing en tareas pequeñas o "sprints" ejecutados en ciclos cortos. Los equipos colaboran para priorizar tareas, adaptar estrategias y entregar resultados medibles rápidamente.

El AI marketing, o marketing de inteligencia artificial, se refiere al uso de algoritmos avanzados de machine learning e inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de datos, automatizar tareas y optimizar esfuerzos de marketing.

Un AI prompt es una instrucción o entrada específica proporcionada a un sistema de inteligencia artificial, como un modelo de lenguaje, para generar una respuesta deseada. Estos prompts pueden variar en formato, desde una simple frase hasta instrucciones o contexto más complejos para guiar la salida de la IA.

Una lista de cálculos matemáticos y sentencias if/then que determinan qué acción debe tomar un programa.

Descripción de una imagen, que normalmente no se muestra al usuario salvo que la imagen no se cargue o el navegador no muestre imágenes. El alt text es esencial porque los buscadores no siempre pueden distinguir una imagen de otra.

Analytics se refiere al proceso de recopilar, procesar, analizar e interpretar datos para obtener insights, tomar decisiones informadas y optimizar el rendimiento.

Textos que aparecen resaltados en un enlace de hipertexto y que llevan a una página web específica al hacer clic. Solo se usan para backlinks de texto; para imágenes, se usa el atributo alt.

Una API (Interfaz de Programación de Aplicaciones) es un conjunto de reglas, protocolos y herramientas que permiten que diferentes aplicaciones de software se comuniquen e interactúen entre sí. Las APIs definen los métodos y formatos de datos que las aplicaciones pueden usar para solicitar e intercambiar información o realizar acciones específicas, como obtener datos de una base de datos, acceder a un servicio web o integrarse con una plataforma de terceros.

Una métrica compuesta de Semrush utilizada para medir la calidad general e influencia de un dominio en SEO. El cálculo se basa en tres factores principales: Link Power (calidad y cantidad de backlinks), Tráfico Orgánico (promedio mensual estimado) y Factores de Spam (indicadores de manipulación o spam en el perfil de enlaces).

Una métrica utilizada en Semrush, ubicada en la parte superior del gráfico de palabras clave, es la dificultad promedio combinada de todas las palabras clave en una lista de Keyword Manager. Esto da una idea general de la dificultad de posicionar en ese mercado. Cuanto mayor el porcentaje, más difícil será lograr un alto ranking para cada palabra clave.

El valor promedio de todos tus rankings para las palabras clave en tu campaña. En el seguimiento de posiciones de Semrush, para cualquier palabra clave donde no tengas ranking, se calculará como un ranking de 100.

El marketing B2B, también conocido como marketing de empresa a empresa, se refiere al proceso de promocionar y vender productos o servicios de una empresa a otra. A diferencia del marketing B2C, que se dirige a consumidores individuales, el B2B se enfoca en satisfacer las necesidades de empresas, organizaciones o profesionales como clientes.

El marketing B2C, también conocido como marketing de empresa a consumidor, implica la promoción y venta de productos o servicios directamente a consumidores individuales. A diferencia del B2B, que se dirige a empresas, el B2C se enfoca en llegar y atraer a consumidores para generar ventas y fidelidad de marca.

Enlaces entrantes a un sitio web o página web desde otro recurso.

El uso de técnicas poco éticas o manipuladoras para aumentar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

El blogging se refiere a la práctica de crear y publicar contenido en un sitio web en forma de artículos, publicaciones o entradas, generalmente en orden cronológico. Suele implicar compartir ideas, pensamientos y experiencia con una audiencia, ya sea en un blog personal o profesional.

Un programa que realiza tareas de forma más o menos autónoma. Los motores de búsqueda usan bots para encontrar y agregar páginas web a sus índices. Los spammers suelen usar bots para “raspar” contenido y plagiarlo.

El bottom of the funnel se refiere a la etapa final del embudo de marketing y ventas, donde los prospectos están más cerca de tomar una decisión de compra o convertirse en clientes. En esta etapa, los clientes potenciales ya han pasado por las fases de awareness y consideración, y están evaluando opciones y listos para decidir.

Métrica de marketing digital que indica el porcentaje de usuarios que llegan a una página de un sitio web y luego se van sin ver otras páginas.

El brand awareness es el nivel de familiaridad y reconocimiento que una marca tiene entre su público objetivo o en un mercado específico. Refleja cuán bien los consumidores pueden recordar o reconocer el nombre, logo u otros elementos de la marca.

El brand equity se refiere al valor intangible y la percepción que una marca tiene en la mente de los consumidores. Incluye la reputación, reconocimiento y lealtad que los consumidores asocian con una marca a lo largo del tiempo.

La brand identity son los elementos visuales, verbales y conceptuales que transmiten la esencia, personalidad y valores de una marca a su público objetivo. Incluye el nombre, logo, colores, tipografía, imágenes, mensajes, voz, tono y posicionamiento.

La brand loyalty es la preferencia o apego fuerte, positivo y constante que los consumidores tienen hacia una marca a lo largo del tiempo. Refleja la disposición del cliente a comprar o interactuar repetidamente con una marca, incluso ante otras opciones.

Un brand manager es un profesional de marketing responsable de supervisar el desarrollo, implementación y gestión de las estrategias e iniciativas de marketing de una marca. Su enfoque principal es construir y mantener la identidad, reputación y valor de la marca.

El brand marketing es un enfoque estratégico para promocionar y posicionar una marca en el mercado, con el objetivo de construir awareness, lealtad y preferencia entre los consumidores. Implica crear y comunicar una identidad, personalidad y propuesta de valor distintiva.

Navegación del sitio en una línea horizontal sobre el contenido principal, que ayuda al usuario a entender dónde está y cómo volver a las secciones principales.

Un buyer persona es una representación ficticia de un cliente ideal basada en investigación de mercado, análisis de datos y conocimientos de clientes reales. Es un perfil detallado que incluye información demográfica, comportamientos, motivaciones, objetivos, retos y preferencias de un segmento específico del público objetivo.

Una solución para resolver problemas relacionados con contenido duplicado. Si tienes dos páginas web en tu sitio con contenido duplicado (por ejemplo, example.com/shoes/red y example.com/shop/red–shoes), hacer que una de ellas sea la URL canónica le indica a los motores de búsqueda que deseas que esa página sea la que se muestre en los resultados de búsqueda sobre la otra. El elemento HTML para esto sería: <link rel=canonical href= “https://example.com/shoes/red” />

Una función de la SERP que consiste en un conjunto de imágenes desplazables que se muestran cerca de la parte superior de una SERP. El Carrusel de Imágenes difiere del resultado de imagen estándar en que el Carrusel te llevará a una nueva SERP para la imagen que selecciones.

ChatGPT es una IA conversacional avanzada desarrollada por OpenAI, basada en la arquitectura GPT (Generative Pre-trained Transformer). Está diseñada para entablar conversaciones en lenguaje natural con los usuarios, proporcionando respuestas y generando texto según la entrada que recibe. Utiliza técnicas de aprendizaje automático, incluido el aprendizaje profundo y el procesamiento de lenguaje natural, para mejorar continuamente su comprensión y generación de lenguaje.

La tasa de abandono es el porcentaje de clientes o suscriptores que dejan de usar un producto o servicio durante un período de tiempo determinado. Es una métrica clave para medir la pérdida o deserción de clientes y evaluar la salud de la base de clientes de un negocio. Una tasa de abandono alta indica que un número significativo de clientes está terminando su relación con la empresa, lo que puede afectar negativamente los ingresos, la rentabilidad y el crecimiento a largo plazo.

El proceso de obtener menciones o citas del NAP de un negocio y otros detalles relevantes en diversos sitios web. Estas citas actúan como referencias para el negocio y normalmente se encuentran en directorios de empresas en línea y sitios de reseñas.

El potencial de clic es una métrica utilizada para estimar la probabilidad de obtener un clic hacia tu sitio web si tu resultado de búsqueda ocupa la primera posición de la SERP. El potencial de clic depende de la presencia de funciones de la SERP que puedan dificultar que los usuarios hagan clic en los resultados orgánicos.

Los datos de clickstream se refieren a los registros digitales o logs de las interacciones y actividades de los usuarios mientras navegan por un sitio web o aplicación. Estos datos capturan cada acción realizada por un usuario, incluidos clics, vistas de página, tiempo en cada página, rutas de navegación, interacciones con elementos como botones o formularios y otros comportamientos. Proporcionan información valiosa sobre el comportamiento, las preferencias y los patrones de interacción de los usuarios, permitiendo a las empresas analizar y comprender cómo interactúan los usuarios con sus propiedades digitales.

La tasa de clics (CTR) es una métrica de marketing digital que mide el porcentaje de usuarios que hacen clic en un enlace o llamado a la acción (CTA) específico sobre el total de usuarios que lo ven. El CTR se utiliza comúnmente en publicidad online, email marketing y otros canales digitales para evaluar la efectividad y el nivel de compromiso de campañas y contenidos. Un CTR más alto indica que una mayor proporción de usuarios está haciendo clic en el enlace o CTA, demostrando mayor interés y compromiso con el contenido. El CTR se calcula dividiendo el número de clics en un enlace por el número de impresiones (o vistas) de ese enlace y luego multiplicando por 100 para expresarlo como porcentaje.

Código escaneable que enlaza directamente a los usuarios con contenido digital como sitios web, promociones o apps, ampliamente usado en marketing móvil.

Palabras clave para las que varios dominios se posicionan entre los mejores resultados de búsqueda de Google.

El análisis de la competencia es el proceso de evaluar y comprender las fortalezas, debilidades, estrategias y desempeño de los competidores que operan en la misma industria o segmento de mercado. Implica recopilar y analizar datos sobre los productos, servicios, precios, canales de distribución, tácticas de marketing, base de clientes y posicionamiento general en el mercado de los competidores. El objetivo del análisis de la competencia es obtener información sobre el panorama competitivo, identificar oportunidades y amenazas e informar la toma de decisiones estratégicas.

Los sitios web que se posicionan para las mismas consultas que el dominio analizado en los resultados pagados de Google.

Sitios que compiten con el sitio web analizado en los resultados de búsqueda orgánica.

La parte de una página web destinada a tener valor y ser de interés para el usuario. La publicidad, la navegación, la marca y el HTML de plantilla generalmente no se consideran contenido. El contenido de la página se refiere a toda la información contenida en un sitio web. El contenido de la página puede mostrarse como texto, enlaces, imágenes, audio, animación o videos. Los motores de búsqueda tienen una capacidad limitada para reconocer imágenes, animaciones, videos y audio. En estos casos, los motores de búsqueda utilizan los nombres de archivo o los atributos alt para determinar el contenido de una página. Por lo tanto, la información importante debe proporcionarse en forma de texto para que sea accesible a los motores de búsqueda.

Programas como WordPress, que separan la mayoría de las tareas mundanas del webmaster de la creación de contenido para que un editor pueda ser efectivo sin adquirir o incluso comprender habilidades de codificación sofisticadas si así lo desea.

Un enfoque estratégico de marketing que implica crear y distribuir contenido (entradas de blog, libros electrónicos, videos, infografías, etc.) que sea valioso para una audiencia. El contenido valioso atrae la atención hacia una marca, construye una audiencia y, finalmente, ayuda a aumentar los ingresos.

La estrategia de contenidos es un plan o marco integral que guía la creación, publicación, distribución y gestión de contenido en diversos canales y plataformas. Implica definir los objetivos, la audiencia objetivo, el mensaje y los indicadores clave de rendimiento (KPI) para las iniciativas de contenido, así como describir los procesos, recursos y flujos de trabajo necesarios para ejecutar la estrategia de manera efectiva.

Logro de un objetivo cuantificable en un sitio web. Los clics en anuncios, los registros y las ventas son ejemplos de conversiones.

Una ruta de conversión se refiere a la serie de pasos o interacciones que un usuario realiza en un sitio web o plataforma digital que conducen a una acción o conversión deseada, como realizar una compra, completar un formulario o suscribirse a un boletín. Normalmente implica múltiples puntos de contacto y puede abarcar varias etapas del recorrido del usuario, desde la conciencia inicial hasta la consideración y, finalmente, la conversión.

La tasa de conversión es una métrica clave de rendimiento en marketing digital que mide el porcentaje de visitantes o usuarios de un sitio web que completan una acción o conversión deseada sobre el total de visitantes o usuarios expuestos a la acción. La acción deseada puede variar según los objetivos específicos del sitio web o campaña, como realizar una compra, completar un formulario, suscribirse a un boletín o descargar un libro blanco. La tasa de conversión se calcula dividiendo el número de conversiones por el número total de visitantes o usuarios y luego multiplicando por 100 para expresarlo como porcentaje.

La optimización de la tasa de conversión (CRO) es el proceso de mejorar la efectividad de un sitio web, página de destino o campaña de marketing digital para convertir visitantes en clientes o lograr otras acciones deseadas. Implica analizar sistemáticamente el comportamiento del usuario, identificar barreras para la conversión e implementar cambios estratégicos para optimizar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de resultados deseados.

Una iniciativa de Google para resaltar y describir un conjunto de factores específicos que muestran el rendimiento de las URL agrupadas por estado (Malo, Necesita mejorar, Bueno), métricas clave (CLS, FID, LCP) y grupos de URL (grupos de páginas web similares). El informe se basa en tres métricas medidas por datos reales de usuarios: LCP, FID y CLS.

Un conjunto de métricas en Site Audit que miden el rendimiento de carga, la interactividad y la estabilidad visual de un sitio web. Específicamente, mide el Largest Contentful Paint (LCP), que evalúa la velocidad de carga percibida de la página, y el Cumulative Layout Shift (CLS), que cuantifica la cantidad de cambios inesperados de diseño en el contenido visible de la página. La tercera métrica se llama First Input Delay (FID), que cuantifica la experiencia del usuario cuando interactúa por primera vez con la página. Sin embargo, esta es una métrica centrada en el usuario que no puede recrearse en un entorno de laboratorio, por lo que Site Audit utiliza Total Blocking Time (TBT), que, según Google, es un excelente sustituto en laboratorio para FID.

En Semrush, son palabras clave para las que un dominio ha visto una disminución en el ranking pero aún permanece en las 100 primeras posiciones.

El sitio que el usuario visita directamente después de salir de un dominio.

El marketing digital se refiere al uso de canales, plataformas y tecnologías digitales para promocionar productos, servicios y marcas a audiencias objetivo. Incluye una amplia gama de tácticas y estrategias online para alcanzar, involucrar y convertir clientes a través de diferentes puntos de contacto digitales.

El marketing directo es una estrategia promocional que implica comunicarse directamente con clientes potenciales para promocionar productos o servicios y obtener una respuesta medible. A diferencia del marketing masivo tradicional, el marketing directo se dirige a individuos o grupos específicos con mensajes y ofertas personalizadas a través de canales como correo directo, email, telemarketing, mensajes de texto, redes sociales y publicidad online segmentada.

Tráfico de usuarios que navegan a tu sitio a través de la barra de direcciones del navegador sin pasar por un tercero.

Si tu perfil de backlinks incluye muchos enlaces entrantes de baja calidad, artificiales o spam que pueden estar perjudicando tu ranking – y no puedes eliminarlos por una razón legítima (por ejemplo, el enlace está en un sitio que no controlas) – puedes usar la herramienta Disavow de Google para pedirle que los ignore.

Una lista de backlinks que se puede enviar a Google para que no los tome en cuenta al revisar tu sitio por una posible penalización. Si tienes backlinks que pueden crear el riesgo de recibir una penalización de Google, puedes agregarlos a una lista de Disavow y enviar la información a Google. En Semrush, puedes crear un archivo disavow txt en una campaña de Backlink Audit.

Un tipo de anuncio online que combina texto, imágenes y una URL que enlaza a un sitio donde el cliente puede obtener más información o comprar productos. Estos anuncios pueden ser estáticos con una imagen o animados con varias imágenes, videos o texto cambiante. Algunos anuncios display educan sobre el producto, mientras que otros están diseñados para entretener y atraer mediante juegos o acertijos simples. Los banners son una forma común de anuncios display.

La publicidad display es la práctica de promocionar productos, servicios o marcas mediante anuncios visuales que se muestran en sitios web, aplicaciones móviles u otras plataformas digitales. Estos anuncios suelen consistir en imágenes, gráficos, videos o elementos interactivos y se colocan estratégicamente dentro de contenido relevante o en espacios publicitarios designados en internet.

Contenido que aparece en más de una ubicación en Internet. El contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda al decidir qué página indexar en una búsqueda y, en consecuencia, perjudica el SEO del sitio web.

Los medios ganados se refieren a la publicidad o exposición que una marca, producto o servicio recibe a través de canales no pagados, generalmente como resultado de recomendaciones, cobertura mediática o difusión en redes sociales por parte de clientes, influencers, periodistas u otras fuentes externas. A diferencia de los medios pagados, que implican actividades publicitarias que requieren pago, los medios ganados se generan de forma orgánica y se basan en el mérito de la marca, su reputación o eventos noticiosos.

El comercio electrónico, abreviado como e-commerce, se refiere a la compra y venta de bienes, productos o servicios a través de internet. Implica realizar transacciones comerciales electrónicamente, a menudo mediante plataformas online, sitios web o aplicaciones móviles. El e-commerce permite a las empresas llegar a una audiencia global, operar 24/7 y facilitar transacciones sin necesidad de tiendas físicas o interacción presencial.

El email marketing es una estrategia de marketing digital que consiste en enviar mensajes promocionales, ofertas o información a un grupo de destinatarios por correo electrónico. Es un método directo y rentable de comunicarse con clientes, prospectos o suscriptores para construir relaciones, fomentar la participación y lograr objetivos comerciales.

El número total de likes y comentarios en una publicación de Instagram o Facebook, dividido por el número de personas que vieron la publicación, multiplicado por 100.

Una métrica que muestra cuánto engagement pudo obtener el perfil social en relación con el tamaño de su audiencia y la cantidad de publicaciones. La fórmula utilizada es: <tasa de engagement total> = <engagement total> / <número de publicaciones> / <audiencia> * 10000.

Una métrica en el informe de Traffic Analytics que mide la precisión de los datos presentados. Dado que la precisión depende del tamaño de la muestra de datos utilizada para estimar el tráfico del dominio, los sitios web más grandes generalmente tendrán mayor precisión que los menos populares.

Una métrica calculada por Semrush que muestra la cantidad estimada de tráfico para un sitio web. Hay tres herramientas en Semrush que pueden estimar el tráfico de un sitio web: Domain Analytics, Traffic Analytics y Position Tracking. En Domain Analytics, se presenta el tráfico orgánico y pagado estimado según las posiciones de palabras clave que vemos para un sitio web, el volumen mensual de esas búsquedas y las tasas de clic promedio por posición. Esta estimación se basa únicamente en el tráfico de búsqueda de Google (orgánico o pagado). El segundo lugar es Traffic Analytics y Market Explorer. Esta herramienta estima el tráfico total del sitio web en función de los datos de clickstream y la estimación tiene en cuenta el tráfico de múltiples fuentes: búsqueda, directo, referido, social y publicidad. Position Tracking tiene una métrica de tráfico orgánico o pagado estimado basada en el volumen de búsqueda local y los rankings que el dominio ocupa para las palabras clave que se están rastreando en la campaña. En esta herramienta, el tráfico estimado representa un número estimado diario de visitas.

Suma de compartidos, likes, reacciones (wow, triste, enojado, etc.) y comentarios hechos en todas las publicaciones durante el período seleccionado.

Una función de la SERP que aparece en la parte superior de algunos resultados de búsqueda de Google y da respuestas resumidas a preguntas específicas realizadas en Google.

Enlaces que influyen en el ranking del sitio enlazado. Estos enlaces ayudan a comunicar una señal de confianza en una página web a los motores de búsqueda.

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) es una regulación integral de protección de datos y privacidad implementada por la Unión Europea (UE) para salvaguardar los datos personales de las personas dentro de la UE y el Espacio Económico Europeo (EEE). El RGPD busca dar a los individuos mayor control sobre sus datos personales y fortalecer los derechos de privacidad imponiendo requisitos estrictos sobre cómo las organizaciones recopilan, procesan, almacenan y protegen los datos personales.

Google AdSense es un programa gestionado por Google mediante el cual los editores de sitios web en la Red de contenido de Google muestran anuncios de texto, imágenes, video o medios interactivos que están segmentados según el contenido y la audiencia del sitio. Estos anuncios son administrados, clasificados y mantenidos por Google.

Los algoritmos son una lista de cálculos matemáticos y declaraciones if/then que deciden qué acción debe tomar un programa informático. El algoritmo de Google es el sistema de reglas que Google utiliza para clasificar cientos de miles de millones de sitios web y ofrecer resultados relevantes a las consultas de los usuarios. Los resultados se ordenan por relevancia en la página de resultados del buscador (SERP). El algoritmo también utiliza el contexto personal, como la ubicación actual y el historial de búsqueda, para personalizar los resultados.

Un servicio gratuito de analítica web proporcionado por Google. Ofrece análisis detallados sobre la actividad en tu sitio web.

Una herramienta gratuita de Google que los negocios locales pueden usar para gestionar su presencia en Google Search y Google Maps. Permite mostrar información esencial, interactuar con clientes respondiendo reseñas y preguntas, y subir fotos y actualizaciones. También ofrece información sobre interacciones de clientes como llamadas y visitas al sitio web. Mantener el perfil actualizado ayuda a mejorar la visibilidad, el posicionamiento local y atraer más clientes.

Una herramienta online gratuita que permite personalizar reportes visuales usando datos de diversas fuentes.

Una URL que lleva a los clientes a la sección de reseñas de tu Perfil de Negocio de Google. Este enlace simplifica el proceso de dejar una reseña guiando a los clientes directamente al lugar donde pueden dejar su opinión.

La cantidad estimada de visitantes mensuales que provienen de los primeros 100 resultados orgánicos de búsqueda de Google.

Un servicio gratuito de analítica (antes llamado Webmaster Tools) proporcionado por Google que ofrece datos sobre la visibilidad y el rendimiento de un dominio en las búsquedas. Puede usarse para evaluar la capacidad de rastreo y el SEO de un sitio web.

Palabras clave que un dominio ha dirigido en sus campañas de anuncios de búsqueda.

La red de subastas de enlaces de Google, también utilizada para publicidad, donde la mayoría de las palabras clave se venden en un modelo de costo por clic.

El bloque de anuncios de Google Ads que aparece debajo de los resultados orgánicos en la búsqueda de Google.

El bloque de anuncios de Google Ads que aparece encima de los resultados orgánicos en la búsqueda de Google.

Cantidad estimada de visitantes mensuales que llegan a un sitio web desde Google Ads.

Gastos mensuales estimados para una campaña de Google Ads.

El programa de Google que realiza tareas de forma más o menos autónoma. Los motores de búsqueda usan bots para encontrar y agregar páginas web a sus índices. Los spammers a menudo usan bots para “raspar” contenido y plagiarlo para su explotación.

Estas etiquetas forman una jerarquía desde el nivel más alto de importancia/organización hasta el más bajo: de <h1> a <h6>. Usar etiquetas de encabezado de forma relevante ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido, lo cual es bueno para el SEO.

Un click map es un tipo especial de heat map que muestra qué partes de las páginas web reciben más clics. Usando una escala de rojo (“caliente”) a azul (“frío”), las áreas donde la gente mira o hace clic más se marcan en rojo. Los diseñadores web pueden combinar datos de mapas de calor de seguimiento ocular y de clics para colocar botones de acción donde es más probable que sean vistos y clicados.

Domain Analytics y Keyword Analytics tienen datos históricos desde enero de 2012. Los datos históricos de PLA desde septiembre de 2013. Traffic Analytics desde enero de 2017.

Por ejemplo, las etiquetas hreflang pueden ayudar a que los motores de búsqueda en EE.UU. encuentren una página en inglés, mientras que una búsqueda similar en México devuelva una página en español. También resuelven el problema de penalizaciones por contenido duplicado, ayudando a los motores a entender cuándo el contenido está personalizado para audiencias específicas y no duplicado como truco de SEO.

Permite a los servidores web declarar que los navegadores deben interactuar solo mediante conexiones HTTPS, que proporcionan seguridad TLS/SSL, a diferencia de HTTP solo.

HTML es el idioma base de los motores de búsqueda y debe usarse de forma estricta y exclusiva en las páginas web.

El Protocolo de Transferencia de Hipertexto es un protocolo para obtener recursos transferidos de un servidor a un navegador web.

HTTPS es un factor menor de ranking en Google.

Las impresiones se refieren al número total de veces que un contenido, como un anuncio, publicación o página web, se muestra a los usuarios, independientemente de si se hace clic o se interactúa con él. Es una métrica clave en marketing digital y publicidad para medir el alcance y la visibilidad del contenido en diferentes plataformas y canales.

El inbound marketing es una metodología empresarial que atrae clientes creando contenido y experiencias valiosas adaptadas a ellos. Forma conexiones que buscan y resuelve problemas que ya tienen.

Un influencer es una persona que tiene el poder de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia. Los influencers suelen tener seguidores en un nicho particular, con quienes interactúan activamente.

El influencer marketing es una forma de marketing en redes sociales que implica recomendaciones y colocaciones de productos de influencers, personas y organizaciones con un nivel de conocimiento o influencia social en su campo.

Los insights son comprensiones profundas derivadas del análisis de datos, la investigación o la observación que revelan patrones, tendencias u oportunidades subyacentes. En marketing, los insights ayudan a informar la estrategia y la toma de decisiones.

Instagram es una aplicación de red social creada para compartir fotos y videos desde un smartphone. Permite a los usuarios subir contenido multimedia que puede ser editado con filtros y organizado por hashtags y etiquetas geográficas.

El contenido interactivo es contenido digital que requiere la participación activa de los usuarios, como quizzes, encuestas, calculadoras o infografías interactivas. Aumenta el engagement y ofrece experiencias personalizadas.

Un enlace interno es un hipervínculo que apunta a otra página o recurso dentro del mismo sitio web o dominio. Los enlaces internos ayudan a los usuarios a navegar y distribuyen la autoridad de enlace entre páginas, lo cual es importante para el SEO.

La tasa de visibilidad (inview rate) es una métrica que mide el porcentaje de un anuncio que realmente es visible para los usuarios, en lugar de simplemente ser servido. Ayuda a los anunciantes a entender la efectividad de la ubicación de sus anuncios.

Terminología especializada utilizada dentro de la industria del marketing, que a menudo requiere simplificación para audiencias más amplias.

Lenguaje de programación utilizado para crear elementos interactivos en sitios web, a menudo esencial para el seguimiento, la analítica y herramientas de marketing dinámicas.

Pieza musical corta y pegadiza utilizada en campañas publicitarias para reforzar el recuerdo de marca y la conexión emocional.

Alianza estratégica entre dos empresas en el entorno digital para compartir audiencias, co-crear contenido o realizar campañas conjuntas.

El uso de contenido de estilo periodístico (artículos, reportajes, entrevistas) para construir credibilidad y atraer audiencias en plataformas digitales.

El proceso de visualizar y analizar los pasos que da un cliente desde el conocimiento hasta la compra y más allá, ayudando a los marketers a optimizar los puntos de contacto.

Formato de imagen ampliamente utilizado en marketing digital por su equilibrio entre calidad y tamaño de archivo, ideal para imágenes web y redes sociales.

Medidas cualitativas en marketing que dependen de la evaluación humana, como la percepción de marca o la calidad del contenido.

Página web independiente diseñada específicamente para una campaña de marketing o publicidad, guiando a los usuarios hacia una sola llamada a la acción.

Estrategia que entrega contenido u ofertas personalizadas en el momento exacto en que un cliente tiene mayor probabilidad de interactuar o convertir.

Palabra o expresión utilizada como consulta en un motor de búsqueda online.

El término por el que el sitio web está pujando en Google Ads y que se encuentra entre los principales resultados pagados en Google.

Término por el cual un dominio está posicionado entre los resultados orgánicos en Google. Semrush monitorea los 100 principales resultados orgánicos para proporcionar datos de ranking de palabras clave orgánicas.

Término con una SERP similar en los 20 principales resultados de Google.

Caso especial de contenido duplicado cuando dos o más páginas con el mismo o similar contenido compiten por la misma palabra clave. Esta práctica dificulta que los usuarios y los motores de búsqueda determinen qué página es más relevante para la palabra clave.

El porcentaje de palabras en una página web que corresponde a una palabra clave específica. Si este valor es artificialmente alto, la página puede ser penalizada por keyword stuffing.

Estimación que muestra cuán difícil sería competir en la búsqueda orgánica por una palabra clave. Cuanto mayor sea la estimación, más difícil será competir con los sitios web que actualmente ocupan los primeros lugares en Google.

La principal herramienta de análisis de palabras clave para una palabra o frase consultada en la barra de búsqueda de Semrush.

El proceso de descubrir palabras clave valiosas para campañas de SEO y SEM.

El uso excesivo de la misma palabra clave en una página.

Función de la SERP ubicada en la parte superior o lateral de la página que proporciona un perfil rápido sobre una consulta junto con imágenes y búsquedas relacionadas.

La página a la que un visitante es dirigido tras hacer clic en un enlace digital o en un resultado de búsqueda.

Una de las tres métricas Core Web Vitals que representa la rapidez con la que se carga el contenido principal de una página web. Específicamente, LCP mide el tiempo desde que el usuario inicia la carga de la página hasta que la imagen o bloque de texto más grande se renderiza en la pantalla.

Elemento en una página web que puede ser clicado para llevar al usuario a otra página o a otra parte de la página actual.

Práctica de marketing digital que busca generar más enlaces entrantes a un sitio para beneficiar el SEO. Tácticas comunes incluyen outreach, link baiting, enlaces en comentarios y más.

Autoridad o confianza de Google que fluye a través de los enlaces salientes hacia otras páginas.

Página web diseñada específicamente para atraer enlaces entrantes.

El proceso de asegurar que la información de tu negocio local esté representada de forma consistente y precisa en directorios autorizados. Esto implica actualizar y monitorear regularmente detalles como nombre, dirección, teléfono y horario para mantener la credibilidad y mejorar la visibilidad local.

Esta herramienta de Semrush Local simplifica la distribución automática de los datos de tu negocio a directorios online autorizados. Permite realizar cambios desde una ubicación centralizada, ayuda a suprimir duplicados y asegura la consistencia en todos los listados. Además, optimiza la información para búsquedas por voz en plataformas como Amazon Alexa, Apple, Bing y Google.

Anuncios dirigidos a ubicaciones específicas que pueden usarse en redes sociales, directorios locales y motores de búsqueda. Se utilizan para aumentar la visibilidad local y atraer más tráfico a los negocios.

Cualquier referencia online que mencione tu negocio e incluya información básica de contacto, específicamente tu sitio web, nombre, dirección y teléfono (NAP).

Subconjunto de Google Search que contiene listados extendidos de negocios locales (aparece al hacer clic en “Más lugares”).

El proceso de encontrar palabras clave que la gente busca al buscar productos, servicios o comodidades en su área. El Local Keyword Research ayuda a las empresas a optimizar su contenido online para mejorar su visibilidad y atraer tráfico local.

Entradas online que proporcionan información detallada sobre un negocio, incluyendo nombre, dirección, teléfono, sitio web y horario. Estas entradas aparecen en directorios, redes sociales y motores de búsqueda.

Actividades y estrategias promocionales diseñadas para aumentar la visibilidad de tus productos y servicios en una localidad específica. Incluyen tácticas como SEO local, gestión de listados, estrategias en redes sociales y publicidad para atraer tráfico.

Función de la SERP que muestra una lista de negocios locales relevantes con información de contacto, direcciones y un mapa.

Elementos clave en los que los marketers deben enfocarse para mejorar la posición de un negocio en los resultados de búsqueda y mapas locales. Esencialmente, es lo que los motores de búsqueda como Google buscan al decidir qué negocios mostrar en posiciones destacadas como el local pack. Google ha revelado tres factores de ranking local: relevancia (qué tan bien el perfil de negocio coincide con la consulta), distancia (proximidad al usuario) y prominencia (presencia online, reseñas y reputación).

Representación en Google Maps de tus rankings en el área objetivo a nivel hiperlocal, basada en palabras clave. Esto te indica exactamente dónde y qué tan bien están funcionando tus esfuerzos de SEO local.

Servicios que conectan negocios con clientes locales que buscan activamente en su localidad. Suelen incluir optimización de SEO local, gestión de listados, gestión de reseñas y creación de contenido localizado: todas las actividades de marketing que ayudan a los negocios a aparecer en los resultados de búsqueda y Google Maps.

El proceso de optimizar la presencia online de un negocio para aumentar su visibilidad en búsquedas y mapas locales. Incluye estrategias como Google Business Profiles, gestión de reseñas y uso de palabras clave de ubicación. El objetivo es atraer clientes dentro de una localidad específica y facilitar que encuentren negocios locales.

Función de la SERP, similar al local pack, pero más orientada a negocios de reservas como hoteles y restaurantes. Muestra un mapa con diferentes resultados listados al lado izquierdo.

Consulta de búsqueda que normalmente contiene 3-4 o más palabras. Estas palabras clave tienen bajo volumen de búsqueda mensual pero describen una intención específica y tienen mayor probabilidad de conversión por SEO o PPC. Puedes encontrar long tail keywords en Semrush usando el Keyword Magic Tool y aplicando filtros por número de palabras, dificultad, volumen y más.

Rama de la inteligencia artificial que permite a los sistemas aprender de los datos y mejorar su rendimiento con el tiempo, utilizada en analítica predictiva, personalización y segmentación de anuncios.

Objetivo principal en marketing digital, como completar una compra, suscribirse o solicitar una demo.

El proceso de dividir una audiencia amplia en grupos más pequeños según demografía, comportamiento o intereses para entregar mensajes de marketing más segmentados.

Uso de plataformas de software para automatizar tareas repetitivas de marketing (emails, publicaciones en redes sociales, campañas publicitarias), mejorando la eficiencia y la personalización.

El proceso de comprar espacios publicitarios en plataformas digitales (redes sociales, buscadores, sitios web) para llegar a audiencias específicas.

Fragmento de texto breve que aparece en los resultados de búsqueda bajo el título de una página, influyendo en la tasa de clics en SEO.

Mediciones cuantitativas utilizadas para evaluar el desempeño de campañas de marketing (por ejemplo, CTR, tasa de conversión, ROI).

Un paso menor hacia una macro conversión, como descargar un folleto, ver un video o agregar un producto al carrito.

Estrategias y tácticas diseñadas para llegar a audiencias en dispositivos móviles mediante apps, SMS, notificaciones push y sitios web optimizados para móviles.

El proceso de generar ingresos a partir de activos digitales, como sitios web, apps o contenido, a menudo mediante anuncios, suscripciones o marketing de afiliados.

La práctica de interactuar con clientes en múltiples plataformas (email, redes sociales, buscadores, sitios web) para crear una experiencia de marca coherente.

Sistema de base de datos open-source popular, usado para almacenar y gestionar datos de clientes en plataformas de marketing digital.

Anuncios pagados diseñados para coincidir con la apariencia, sensación y función de la plataforma donde aparecen, integrándose perfectamente con el contenido orgánico.

La estructura y sistema de menús, enlaces y rutas que guían a los usuarios por un sitio web, crucial para la experiencia de usuario y el SEO.

Métrica de lealtad del cliente que mide la probabilidad de que recomienden una marca, producto o servicio.

Estrategia donde individuos promocionan productos o servicios a través de redes personales, a menudo potenciadas por plataformas de redes sociales.

Aplicación de la neurociencia al marketing, estudiando cómo responden los cerebros de los consumidores a la publicidad, el branding y el diseño de productos.

Comunicación por email distribuida regularmente que ofrece a los suscriptores actualizaciones, promociones o contenido valioso de una marca.

Dirigir mensajes y productos a un segmento específico y bien definido del mercado para satisfacer sus necesidades únicas.

Tipo de hipervínculo que indica a los motores de búsqueda que no transfieran autoridad SEO (link juice) a la página enlazada, usado frecuentemente en contenido patrocinado o generado por usuarios.

Estrategias utilizadas por organizaciones sin fines de lucro para aumentar la visibilidad, atraer donantes y promover causas a través de canales digitales.

Mensajes cortos enviados directamente a los dispositivos de los usuarios (móvil o escritorio) para mantenerlos informados con actualizaciones, ofertas o recordatorios.

Sitios web que recopilan y categorizan información de negocios, permitiendo a los usuarios encontrar y conectar con empresas. Normalmente incluyen detalles como el nombre, dirección y teléfono (NAP), sitio web, horario de atención y, a veces, información adicional como reseñas de clientes, servicios ofrecidos y fotos. Ejemplos de directorios online incluyen Google Business Profile, Páginas Amarillas y TripAdvisor.

Sitios web que recopilan y categorizan información de negocios, permitiendo a los usuarios encontrar y conectar con empresas. Normalmente incluyen detalles como nombre, dirección y teléfono (NAP), sitio web, horario y, a veces, información adicional como reseñas, servicios y fotos. Ejemplos: Google Business Profile, Páginas Amarillas y TripAdvisor.

El proceso de monitorear reseñas en todas las plataformas, responder activamente a los comentarios, reportar reseñas falsas y atender quejas para mantener una reputación online positiva.

El proceso de monitorear reseñas en todas las plataformas, responder activamente a los comentarios, reportar reseñas falsas y atender quejas para mantener una reputación positiva online.

La presencia general de un negocio o marca en Internet. Mejorar la visibilidad online permite a una empresa llegar a más clientes y aumentar sus ingresos. Esto se puede lograr mediante campañas de marketing digital, SEO, PPC, relaciones públicas, marketing en redes sociales (SMM), blogging y outreach, entre otras estrategias.

La presencia general de un negocio o marca en Internet. Mejorar la visibilidad online permite llegar a más clientes y aumentar los ingresos. Se puede lograr mediante campañas de marketing digital, SEO, PPC, relaciones públicas, SMM, blogging y outreach, entre otras estrategias.

Un tipo de marcado que puedes agregar a los metadatos de una página web para que tu contenido se convierta en un objeto enriquecido al compartirse en redes sociales. Este protocolo permite que objetos como videos, imágenes y archivos de audio aparezcan en la línea de tiempo cuando tu enlace se comparte, por ejemplo, en Twitter.

Un tipo de marcado que puedes añadir a los metadatos de una página web para que tu contenido se convierta en un objeto enriquecido al compartirse en redes sociales. Este protocolo permite que objetos como videos, imágenes y audios aparezcan en la línea de tiempo cuando tu enlace se comparte, por ejemplo, en Twitter.

Los resultados de búsqueda que no son pagados y generalmente se organizan por relevancia, popularidad y uso común.

Resultados de búsqueda no pagados, generalmente organizados por relevancia, popularidad y uso común.

Páginas de un sitio web que no tienen enlaces internos apuntando a ellas desde el propio sitio. Esto puede ser perjudicial para el SEO, ya que las páginas huérfanas son más difíciles de localizar tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Páginas de un sitio web que no tienen enlaces internos apuntando a ellas desde el propio sitio. Esto puede ser perjudicial para el SEO, ya que las páginas huérfanas son más difíciles de localizar tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Método para adquirir backlinks de forma proactiva contactando a otros propietarios de sitios web.

Método de adquisición proactiva de backlinks contactando a otros propietarios de sitios web.

Etiqueta HTML, también conocida como title tag, que especifica el título de una página web. El código se coloca dentro de la etiqueta <head> del HTML. El texto escrito en la etiqueta es lo que aparecerá como título clicable en los resultados de búsqueda. Por eso, los títulos de página son muy importantes para el SEO. En forma escrita se ve así: <title>Título de la Página</title>

Evento en el que un usuario visualiza una página web una vez.

División del contenido de una página web en páginas numeradas, comúnmente organizada con navegación numerada al pie de página y parámetros en la URL.

Posición de la página del sitio para la consulta de búsqueda en Google en el momento de la recolección de datos.

Modelo de publicidad en internet similar al Pay Per Click, pero los editores solo cobran cuando los clics resultan en conversiones.

Modelo de publicidad en internet usado para atraer tráfico mediante anuncios (Google Ads) donde el anunciante paga por cada clic.

Disciplina de marketing enfocada en gestionar la reputación pública y la comunicación de una persona o marca. Incluye redacción y distribución de comunicados de prensa, outreach y formación de alianzas públicas.

Métrica que muestra un posible número de visitas que terminaron en alguna conversión. Se calcula con base en datos de clickstream y considera conversiones como visitas a páginas de “gracias”, páginas de checkout, etc.

Cliente potencial que ha mostrado suficiente interés o interacción para considerarse probable de convertir, según criterios predefinidos.

Métrica utilizada por plataformas como Google Ads para medir la relevancia y calidad de palabras clave, anuncios y landing pages. Un puntaje más alto puede reducir costos y mejorar la posición del anuncio.

Resumen de desempeño producido cada tres meses para evaluar resultados de campañas, ROI y ajustes estratégicos.

Las palabras o frases exactas que un usuario escribe en un motor de búsqueda, formando la base de las estrategias de SEO y SEM.

Técnica que amplía las consultas de búsqueda incluyendo sinónimos.

Aprovechar la plataforma de preguntas y respuestas Quora para construir autoridad de marca, responder preguntas y atraer tráfico a sitios web.

Método de muestreo no aleatorio donde los investigadores aseguran que ciertos segmentos de la población estén representados en estudios de marketing.

Métrica basada en el test Flesch–Kincaid que describe la dificultad de comprensión de un texto, con un rango de 0 a 100. Cuanto mayor es el puntaje, más fácil es entender el texto. Semrush sugiere como objetivo el promedio de los puntajes de legibilidad de tus diez principales rivales.

Cualquier método utilizado para cambiar la dirección de una landing page, como cuando un sitio se traslada a un nuevo dominio o en el caso de una puerta de enlace.

Tráfico que llega a tu sitio desde una fuente web (backlink) fuera de los motores de búsqueda y redes sociales. Por ejemplo, cuando alguien hace clic en un enlace de otro sitio que dirige al tuyo, se considera Referral Traffic.

El resultado de búsqueda, dominio o fuente de redes sociales de donde proviene un visitante.

Métrica que muestra en qué medida el sitio corresponde a la consulta del usuario según el algoritmo del motor de búsqueda.

La cantidad de todos los resultados de búsqueda devueltos para una palabra clave.

Esta herramienta de Semrush Local monitorea reseñas de clientes en la web y ofrece análisis de la competencia. Permite monitorear reseñas desde un panel centralizado y usar sugerencias y respuestas automáticas generadas por IA para reseñas de Google Business Profile.

Función de la SERP que puede mostrarse junto al resultado de un dominio en Google Search. Las reseñas indican la experiencia y satisfacción de los clientes con un negocio, producto o tipo de medio (por ejemplo, un libro o película). La calificación que coincide con tus reseñas siempre estará debajo de tu enlace y mostrará tu puntuación en "estrellas" y la cantidad de reseñas.

Un rich snippet en un resultado de búsqueda muestra información extra asociada a una URL. Por ejemplo, estrellas de reseñas, horarios, imágenes y categorías son ejemplos de rich snippets que pueden aparecer junto a un resultado normal. Esta información aparece en las SERPs gracias al uso de datos estructurados en el sitio web. Algunos rich snippets también se consideran funciones de la SERP.

Archivo público usado por webmasters que da instrucciones a los bots sobre cómo rastrear sus sitios web. Los bots leen el archivo robots.txt antes de visitar URLs, y el archivo puede indicar a los bots que no visiten ciertos directorios con el comando “disallow”. También puede indicar la ubicación de los sitemaps si hay varios en un sitio. Para encontrar el robots.txt de un dominio, añade /robots.txt después del TLD. Ejemplo: semrush.com/robots.txt.

Relación entre ingreso neto e inversión para analizar y cuantificar el retorno de inversión, y así el costo/beneficio de diferentes esquemas.

El nivel jerárquico más alto de un sitio web que contiene todos los subdominios y subcarpetas. El root domain va seguido de un punto y el TLD (.com, .org, etc). Por ejemplo, example.com es un root domain, mientras que blog.example.com es un subdominio dentro de él.

Modelo de entrega de software mediante suscripción, alojado desde una ubicación central en la web. Ejemplos de SaaS son Semrush, Gmail, Netflix o Salesforce.

Negocio que puede o no tener local físico, pero ofrece servicios desplazándose a la ubicación del cliente. Ejemplos: servicios de entrega, plomeros, jardineros, etc. Es importante especificar el área de servicio en Google Business Profile para el SEO local.

Sitio web que publica la documentación y guías para el uso de datos estructurados.

(Web Scraping, Screen Scraping, Web Data Extraction, Web Harvesting, etc.) – Técnica utilizada para extraer grandes cantidades de datos de sitios web, guardando la información en un archivo local o en una base de datos en formato de tabla.

Precio mensual estimado de una campaña publicitaria para obtener el mismo tráfico orgánico que se muestra en el informe del dominio.

Programa que busca coincidencias relevantes de una palabra clave en uno o varios documentos y devuelve una lista de los resultados más relevantes. Motores de búsqueda como Google y Yahoo buscan en todo internet.

Tráfico que llega a tu sitio directamente desde un motor de búsqueda.

Servicio profesional cuyo objetivo es atraer más tráfico a un sitio web mediante motores de búsqueda. Incluye tácticas como PPC, Google Shopping, SMM, SEO, Content Marketing, entre otras.

Grupo de palabras clave que determinan con mayor precisión la dirección o contexto del sitio web. Analizando estas palabras, los motores de búsqueda pueden emparejar mejor el contenido con las consultas relevantes, logrando mejores posiciones y tráfico más segmentado.

Ranking personalizado para dominios que indica su presencia en Internet según rankings orgánicos y tráfico de búsqueda. El número se calcula con base en la visibilidad del dominio para las palabras clave de nuestra base de datos.

Conjunto de prácticas cuyo objetivo es obtener más tráfico orgánico desde motores de búsqueda. Incluye cambios técnicos y de contenido para mejorar la visibilidad.

Página de resultados de búsqueda, que muestra todas las páginas web, anuncios y funciones SERP en respuesta a una consulta.

Una función SERP es cualquier resultado en una página de resultados de Google que no sea un resultado orgánico tradicional. Los más comunes son resultados pagados, featured snippets, local packs, knowledge panels, etc.

Se refiere a una captura de la página de resultados de búsqueda donde Semrush obtuvo sus datos. Cuando Semrush determina un ranking para un dominio/palabra clave, puedes ver el ranking reflejado en el SERP Source. Al hacer clic en el icono, se muestra una ventana emergente para “Ver la SERP” y ver la captura.

El cambio en las posiciones de la SERP, generalmente causado por una actualización de la base de datos o algoritmo de Google. Es motivo de preocupación para webmasters cuyos rankings bajan. También se refiere al periodo durante una actualización del índice de Google cuando diferentes centros de datos muestran información distinta.

Cantidad de demanda dentro del mercado total disponible de personas listas y capaces de comprar un producto o servicio.

Métrica que considera el volumen total combinado de todas las palabras clave en una campaña de seguimiento de posiciones y muestra la proporción de tráfico que recibe cada sitio. Está ponderada por el número real de búsquedas y tráfico estimado, no solo por el número de palabras clave. El share of voice representa la frecuencia con la que un sitio aparece en las búsquedas.

Función SERP que muestra la página principal del dominio y enlaces internos especialmente seleccionados.

Archivo XML que lista las URLs de un sitio web. Este archivo comunica a los bots y rastreadores qué archivos e información están disponibles en el sitio. Los motores de búsqueda revisan el sitemap para entender qué es importante y cómo navegar el sitio para encontrar documentos e indexar. Es diferente de un archivo HTML de mapa del sitio, que se usa para mostrar a las personas las áreas del sitio web.

Servicio profesional que utiliza redes sociales para promocionar un producto o servicio en Internet.

Tráfico que llega a tu sitio desde diversas plataformas de redes sociales.

También llamado A/B Testing, es el proceso de comparar dos versiones de una página web, email u otro recurso de marketing con solo un elemento diferente. Por ejemplo, si pruebas dos titulares, creas dos versiones de la misma página cambiando solo el titular y luego mides cuál funciona mejor.

Atributo utilizado para todo contenido pagado o patrocinado. Para marcar contenido patrocinado, añade el atributo rel="sponsored" al enlace correspondiente: <a href="http://www.awesomeurl.com/" rel="nofollow sponsored">Texto del enlace</a>

Archivo de datos que cifra y protege información digital. Cuando un sitio implementa un certificado, asegura una conexión segura entre el servidor y el navegador, protegiendo la información del usuario y del sitio. Un sitio con SSL muestra el candado y https en la dirección.

Vocabulario semántico de etiquetas (o microdatos) que puedes añadir a tu HTML para mejorar cómo los motores de búsqueda leen y representan tu página en las SERPs.

Área de un sitio web dentro de un dominio raíz que tiene su propia dirección, indicada por su nombre y un punto antes del dominio raíz. Por ejemplo, blog.example.com es un subdominio dentro de example.com.

Una subcarpeta es una sección dentro de un sitio web indicada por una barra “/” después del TLD y el nombre de la carpeta. Por ejemplo, example.com/subfolder es una subcarpeta dentro del dominio example.com.

TF-IDF (Frecuencia de Término — Frecuencia Inversa de Documento) es una forma de medir la importancia de un término para la comprensión y el tema de un documento. Indica cuán importante es la frase objetivo según la frecuencia con la que se menciona en el texto, ayudando en el análisis de palabras clave y la optimización de contenido.

Time on Page es el tiempo que un usuario pasa en una página antes de salir. Puede usarse como indicativo de la calidad y relevancia del contenido, ayudando a los marketers a optimizar el engagement.

Un Title Tag es una etiqueta HTML, también conocida como título de página, que especifica el título de una página web. Se coloca dentro del <head> del HTML y aparece como título clicable en los resultados de búsqueda, siendo muy importante para el SEO.

Un TLD (Top Level Domain) representa la extensión de un dominio (.gov, .org, .edu, .com, etc.). Ayuda a categorizar sitios web y puede influir en el SEO y la confianza del usuario.

Topic Efficiency es una métrica cualitativa que representa la relación entre el volumen de búsqueda de un tema y su dificultad. Un puntaje alto suele indicar mayor volumen y menor dificultad, lo que puede señalar un buen tema para marketing de contenidos.

Total Addressable Market (TAM) es la demanda total de todos los individuos dentro de tu mercado objetivo. Incluye la demanda de quienes necesitan el producto o servicio, aunque no estén dispuestos, listos o puedan comprar.

Total Blocking Time (TBT) es una métrica que mide el tiempo total entre First Contentful Paint (FCP) y Time to Interactive (TTI) en que el hilo principal estuvo bloqueado lo suficiente para impedir la respuesta a entradas. Se recomienda como reemplazo de FID en pruebas de laboratorio para Core Web Vitals.

Total Engagement es la suma de todas las interacciones de la audiencia en una red social durante el periodo seleccionado. Cada red mide el engagement de forma diferente y la métrica puede ajustarse para distintos periodos y plataformas.

Un Tracking Code es un fragmento de código JavaScript colocado en un sitio web que envía datos a Google Analytics u otras herramientas de analítica. Permite reportar sobre el comportamiento de la audiencia, los canales de adquisición y la interacción de los usuarios.

Métrica que representa qué porcentaje del tráfico total del sitio proviene de una palabra clave específica a una página concreta. El Traffic % coincide con el tráfico total mostrado en los informes. Verás un Traffic % para cada palabra clave y la landing page correspondiente.

Cuánto tendría que gastar un anunciante al mes en Google Ads para recibir todo el tráfico que el sitio recibe de búsqueda orgánica para todas las palabras clave y posiciones del informe. Este número da una estimación del valor del portafolio de palabras clave de un dominio. Se calcula con un método propio que considera CPC, volumen, competencia y más.

Gráfica que indica los cambios en el número de búsquedas de una palabra clave en los últimos 12 meses.

UGC (User-Generated Content) es contenido creado por clientes o fans (reseñas, fotos, videos, testimonios) que las marcas utilizan para generar confianza y autenticidad en el marketing digital. Es una herramienta poderosa para el proof social y la participación de la comunidad.

UI (User Interface) se refiere a los elementos visuales e interactivos de un sitio web o app con los que los usuarios interactúan. Es fundamental para la usabilidad y la optimización de conversiones, ya que un buen diseño de UI mejora la satisfacción del usuario y los resultados del negocio.

Unique Visitors es una métrica de analítica web que cuenta cada usuario individual que visita un sitio durante un periodo específico, sin importar cuántas veces regrese. Ayuda a medir el tamaño y alcance de la audiencia de propiedades digitales.

Upselling es una técnica de ventas en marketing digital donde se anima al cliente a comprar una versión más cara o mejorada de un producto o servicio. Incrementa el valor promedio de compra y el valor de vida del cliente para las marcas.

Una URL (Uniform Resource Locator) es la dirección web de una página, esencial para SEO y estrategias de construcción de enlaces. URLs bien estructuradas mejoran la visibilidad, la experiencia del usuario y el posicionamiento en buscadores.

Usability Testing es el proceso de evaluar cuán fácil y efectiva es una web o app para los usuarios, usado para mejorar la experiencia del cliente. Implica observar a usuarios reales mientras interactúan con el producto para identificar problemas y oportunidades de mejora.

User Experience (UX) es la experiencia general de una persona al interactuar con un producto o servicio digital, incluyendo diseño, funcionalidad y satisfacción. Un buen UX incrementa la interacción, la lealtad y el éxito del negocio.

Una User Persona es una representación semi-ficticia del cliente ideal de una marca, basada en datos e investigación, usada para guiar estrategias de marketing. Las personas ayudan a entender necesidades, motivaciones y comportamientos del cliente para una mejor segmentación.

User Retention es la capacidad de una marca para mantener a los clientes comprometidos y regresando, medida por programas de lealtad, marketing personalizado y valor constante. Altas tasas de retención indican relaciones sólidas y buena salud del negocio.

UTM Parameters (Urchin Tracking Module) son etiquetas añadidas a las URLs para rastrear la efectividad de campañas online en herramientas como Google Analytics. Ayudan a los marketers a atribuir tráfico, medir ROI y optimizar estrategias digitales.

La Value Proposition es una declaración clara que explica cómo un producto o servicio resuelve un problema, entrega beneficios y por qué es mejor que la competencia. Comunica el valor único al cliente y es central en las estrategias de marketing y ventas.

Las Vanity Metrics son métricas superficiales (me gusta, seguidores, vistas) que lucen bien pero no reflejan resultados de negocio significativos como conversiones o ingresos. Pueden ser engañosas si se usan como único indicador de éxito en marketing digital.

El Video Marketing es el uso de contenido en video (anuncios, tutoriales, testimonios, transmisiones en vivo) para promocionar productos, atraer audiencias y aumentar conversiones. Es una herramienta poderosa para contar historias, construir marca y generar acción en marketing digital.

El View-Through Rate (VTR) es una métrica que mide cuántas personas vieron un anuncio y luego visitaron el sitio o convirtieron, incluso sin hacer clic directamente. Ayuda a los especialistas a entender el impacto indirecto de los anuncios display y de video en las conversiones.

El Viral Marketing es una estrategia que incentiva a los usuarios a compartir contenido rápidamente, generando exposición exponencial en redes sociales. Las campañas virales exitosas aprovechan emociones, tendencias y formatos compartibles para maximizar el alcance y la interacción.

El Virtual Event Marketing es la práctica de promocionar y organizar eventos en línea (webinars, conferencias, talleres) para atraer audiencias y generar prospectos. Permite a las marcas llegar a más personas, recopilar datos y construir relaciones en un entorno digital.

Visibility (Online Visibility) se refiere al grado en que una marca o sitio puede ser fácilmente encontrado y reconocido en canales digitales. Suele estar vinculado al SEO y la presencia en redes sociales, y es clave para atraer y retener clientes.

Visitor Flow es un reporte de analítica web que muestra el recorrido de los usuarios en un sitio, ayudando a entender el comportamiento y optimizar la navegación. Visualiza puntos de entrada, abandonos y rutas comunes para mejorar la estructura y experiencia del sitio.

Voice Search Optimization es el proceso de optimizar contenido digital para que pueda ser encontrado fácilmente mediante asistentes de voz como Siri, Alexa o Google Assistant. Implica usar lenguaje natural, responder preguntas frecuentes y estructurar datos para algoritmos de búsqueda por voz.

Una VPN (Virtual Private Network) es una herramienta que cifra conexiones a internet, usada en marketing digital para probar campañas en distintas regiones o proteger datos. Mejora la privacidad, la seguridad y permite simular navegación desde diferentes ubicaciones.

Un webinar es un seminario o presentación en línea realizada a través de internet, que permite a los participantes unirse de forma remota desde cualquier parte del mundo. Los webinars se utilizan comúnmente con fines educativos, de capacitación o marketing y suelen incluir funciones interactivas como sesiones de preguntas y respuestas, encuestas y chat en vivo.

El white hat SEO se refiere a técnicas y estrategias de optimización para motores de búsqueda que cumplen con las directrices y mejores prácticas de los buscadores. Estas técnicas se centran en aportar valor a los usuarios y construir resultados sostenibles a largo plazo.

Un widget es una pequeña aplicación o componente que proporciona una funcionalidad o información específica, a menudo incrustada en un sitio web, aplicación o plataforma digital. Los widgets pueden incluir actualizaciones del clima, calculadoras, barras de búsqueda o feeds de redes sociales.

Un workflow es una secuencia de tareas, procesos o pasos por los que pasa el trabajo desde el inicio hasta la finalización. Los workflows ayudan a organizar, automatizar y optimizar procesos empresariales para mejorar la eficiencia y la productividad.

X (antes Twitter) Marketing se refiere a estrategias de marketing digital aplicadas en la red social X, incluyendo campañas de contenido, hashtags y anuncios pagados. Los especialistas usan X para generar awareness, interactuar con audiencias y lograr conversiones mediante tácticas orgánicas y pagadas.

X-Advertising (Cross-Advertising) es una estrategia de realizar campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales para maximizar el alcance y la visibilidad. Al aprovechar múltiples canales, las marcas refuerzan su mensaje, llegan a audiencias diversas y mejoran la efectividad general de la campaña.

X-Channel Marketing (Cross-Channel Marketing) es la coordinación de mensajes y campañas a través de múltiples canales digitales (email, redes sociales, buscadores, apps) para ofrecer una experiencia integrada al usuario. Este enfoque asegura la consistencia, maximiza el alcance y mejora el engagement al encontrarse con los usuarios en los canales que prefieren.

XaaS (Anything as a Service) es un modelo de negocio digital en el que productos, plataformas o servicios se ofrecen bajo suscripción en la nube. Ejemplos incluyen SaaS (Software como Servicio), PaaS (Plataforma como Servicio) e IaaS (Infraestructura como Servicio). Este modelo brinda flexibilidad, escalabilidad y eficiencia de costos para proveedores y clientes.

Xenial Marketing es un enfoque de marketing que busca crear experiencias amigables y hospitalarias para los clientes, generando confianza y fidelidad. Esta estrategia enfatiza el servicio personalizado, la empatía y las interacciones positivas para fomentar relaciones duraderas y la defensa de la marca.

Un XML Sitemap es un archivo en formato XML que lista todas las páginas de un sitio web, ayudando a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el contenido de manera más eficiente. Es una herramienta clave para el SEO, asegurando que todas las páginas importantes sean detectadas y clasificadas correctamente por los buscadores.

Yahoo Advertising es la plataforma publicitaria de Yahoo, utilizada para anuncios display, anuncios nativos y marketing en buscadores. Permite a las marcas llegar a audiencias a través de la red de Yahoo con diferentes formatos y opciones de segmentación, apoyando campañas de branding y performance.

Yandex es una empresa multinacional rusa que opera uno de los mayores motores de búsqueda de Europa. Se utiliza en estrategias de SEO y SEM para mercados de Europa del Este y ofrece una gama de productos digitales como mapas, correo y plataformas publicitarias.

Yelp Marketing se refiere a estrategias que aprovechan Yelp, una plataforma de reseñas de negocios locales, para mejorar la visibilidad, reputación y adquisición de clientes. Las empresas usan Yelp para gestionar reseñas, responder a comentarios y hacer publicidad, siendo un canal clave para el marketing local y la gestión de reputación.

Yield Management es una estrategia de precios utilizada en marketing digital y e-commerce para maximizar ingresos ajustando precios según la demanda, el momento y el comportamiento del cliente. Implica analizar datos para predecir la demanda y optimizar precios en tiempo real, siendo común en sectores como viajes, hotelería y retail.

YMYL (Your Money or Your Life) es una categoría de las directrices de calidad de Google para contenido que puede afectar la estabilidad financiera, salud o seguridad de una persona. Estos sitios requieren altos niveles de experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T) para posicionarse bien y proteger a los usuarios.

Youth Marketing se refiere a estrategias de marketing diseñadas para públicos jóvenes como Gen Z y Millennials. Estas estrategias suelen centrarse en redes sociales, influencers y tendencias para captar y convertir audiencias jóvenes en un entorno digital en constante cambio.

YouTube Marketing es el uso de YouTube como plataforma para publicidad en video, colaboraciones con influencers, tutoriales y contenido de marca para llegar y conectar con audiencias. Las marcas aprovechan la gran base de usuarios y las herramientas de segmentación de YouTube para generar awareness, tráfico y comunidad.

YouTube SEO es el proceso de optimizar títulos, descripciones, etiquetas y miniaturas de videos para mejorar la visibilidad y el posicionamiento en los resultados de búsqueda de YouTube. Una buena optimización aumenta la visibilidad, el tiempo de visualización y el crecimiento de suscriptores para canales y marcas.

En diseño web y marketing digital, el Z-Index es una propiedad de CSS que determina qué elementos se muestran por encima o por debajo de otros en una interfaz. Es clave para la experiencia de usuario y la presentación de anuncios o banners, ya que asegura que los elementos más importantes (como botones de conversión o mensajes promocionales) sean visibles y no queden ocultos detrás de otros componentes gráficos.

El Z-Test es una herramienta estadística que se utiliza en marketing digital para comparar una muestra con una población o entre dos muestras grandes, evaluando si las diferencias observadas son significativas. Se aplica en análisis de campañas, estudios de mercado y especialmente en A/B testing, ayudando a los especialistas a tomar decisiones basadas en evidencia y optimizar estrategias con mayor precisión.

En marketing digital, un Zero Click Search ocurre cuando el usuario obtiene la información que necesita directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por ejemplo mediante featured snippets, paneles de conocimiento o respuestas rápidas. Esto reduce el tráfico hacia los sitios web, pero obliga a los especialistas en SEO a optimizar su contenido para aparecer en esas posiciones privilegiadas, aumentando visibilidad aunque no siempre clics.

El concepto de Zero-Party Data se refiere a la información que los consumidores proporcionan de manera intencional y directa a una empresa, como preferencias, intereses o feedback. A diferencia de los first-party data (recogidos por la interacción del usuario) o third-party data (comprados a terceros), estos datos son altamente confiables y permiten una personalización más precisa en campañas digitales, fortaleciendo la relación de confianza entre marca y cliente.

El término Zettabyte Era describe el contexto actual en el que el volumen de datos digitales generados y consumidos globalmente alcanza magnitudes de zettabytes (un trillón de gigabytes). Para el marketing digital, esto implica la necesidad de herramientas avanzadas de big data y analítica predictiva, que permitan procesar y aprovechar esta enorme cantidad de información para segmentar audiencias, personalizar experiencias y optimizar campañas en tiempo real.

Zip Code Marketing es una técnica que segmenta campañas digitales según la ubicación geográfica de los usuarios, utilizando códigos postales como criterio principal. Esto permite a las marcas personalizar mensajes y ofertas para comunidades específicas, optimizar la inversión publicitaria y aumentar la relevancia de sus acciones en mercados locales. Es especialmente útil en retail, delivery y servicios que dependen de la proximidad física.

En publicidad digital, Zoning consiste en organizar y dividir las áreas de un sitio web o aplicación en diferentes zonas para colocar anuncios de manera estratégica. Cada zona tiene un valor distinto en términos de visibilidad y engagement, lo que permite a los anunciantes maximizar el impacto de sus campañas. Por ejemplo, un banner en la parte superior de una página suele tener mayor tasa de visualización que uno en el pie de página.

Zoom Marketing se refiere a la utilización de plataformas de videoconferencia como Zoom para organizar webinars, talleres, conferencias virtuales y presentaciones de producto. Esta estrategia se consolidó con la digitalización de eventos y permite a las marcas llegar a audiencias globales, generar leads cualificados y fortalecer la interacción en tiempo real con clientes potenciales, integrando además herramientas de seguimiento y análisis de participación.