EasyTruckPaid Media & App Growth

Diseñé un plan de inversión de $20.000.000 optimizado para cubrir todo el embudo de conversión en Meta Ads: • Estrategia de Instalaciones: Segmentado para Apple Store y Google Play para maximizar el volumen de nuevos usuarios con intención de uso financiero. • Push de Suscripciones Premium: Campañas específicas para incentivar el upgrade de usuarios existentes mediante audiencias personalizadas. • Optimización de ROAS: Implementé una lógica de reasignación presupuestaria en tiempo real basada en el costo por acción (CPA) de cada tienda.

Para EasyTruck, configuré una arquitectura de campañas Advantage+ para aprovechar el aprendizaje automático de Meta. • Segmentación Avanzada: Definí un público objetivo de entre 18 y 45 años en Argentina. Excluí activamente a usuarios Premium para optimizar el CPA. • Iniciativa Creativa: Desarrollé múltiples variaciones (Ad Futurista, Ad Control Total) para testear ángulos de comunicación según la etapa del usuario. • Configuración Técnica: Implementé enlaces profundos diferidos (deep links) hacia la suscripción Premium dentro de la app, mejorando sustancialmente el porcentaje de conversión de clics a compra en un solo tap.

A través de mi análisis del comportamiento en onboarding, identifiqué los pilares de valor absoluto que inyecté en los copys de captación y retargeting: • Seguridad: Promoción de seguridad de nivel bancario para la protección de datos e inversiones en curso del usuario. • Conectividad: Capacidad de conectar hasta 3 cuentas bancarias y billeteras virtuales para generar un hub único de control de tesorería personal. • Educación Financiera: Foros Premium con recomendaciones directas de inversión. • Simplicidad UX: Transformación en backend de datos crudos complejos hacia gráficos amigables.

Esta campaña en particular se centró exclusivamente en usuarios existentes (o registrados recientemente sin tarjeta en archivo) interesados en escalar su experiencia in-app. • Ad Futurista: Diseño de impacto tecnológico ("¿Estás listo para tomar el control total de tus finanzas?"). • Ad Control Total: Despliegue de gráficos comparativos in-market y datos visualmente concisos que avalan y demandan decisiones económicas rápidas para evitar la desvalorización. • Ad Desbloquear Beneficios: Mostrar estratégicamente las dolorosas limitantes en las features gratuitas contra la potencia infinita que regala el upgrade en un solo movimiento.

Diseñada e instrumentada puramente a la generación de TOFU y a expandir la base de suscriptores Freemium para nutrir el ecosistema futuro. Todo el esfuerzo de ad copy busca la fricción cero: • Ad Control Free: Gestión de gastos a margen cero. "Tu aliado vitalicio está aquí". • Ad Entidades Free: "Sincroniza todas tus billeteras sin pagar fees ocultos". • Ad Planificación Free: Instrumentos de ahorro que apelan al sueño de previsibilidad financiera del usuario target.

Trabajé las piezas para que mantuvieran legibilidad y propuesta de valor en distintos formatos dentro del ecosistema de Meta. • Adaptación visual: Se prepararon versiones cuadradas, verticales y horizontales para sostener el mensaje sin perder jerarquía visual. • Cohesión mobile-first: El diseño priorizó claridad en pantallas pequeñas, con copys breves, contraste alto y foco en el beneficio principal. • Optimización por placement: La lógica de ajuste permitió que el anuncio se redistribuyera según ubicación con mejores probabilidades de rendimiento.

La cuenta se estructuró para separar crecimiento de base instalada y empuje a conversión, manteniendo control sobre las señales de aprendizaje. • Cohortes diferenciadas: Se distinguieron campañas para nuevos públicos y para usuarios con mayor probabilidad de upgrade. • Segmentación y exclusiones: Se trabajó con rangos etarios, ubicación en Argentina y exclusión de audiencias ya activadas para optimizar el CPA. • Lectura operativa: La configuración permite visualizar qué conjunto ataca cada objetivo y facilita una optimización más ágil.